-
Nie je to len o akciách – naučte sa balansovať medzi hodnotou a predajom
Prečo je obsah v emailoch kľúčový?
Email marketing nie je len o odosielaní zliav a akcií. Aj keď predajný cieľ je dôležitý, príjemca emailu očakáva viac – hodnotu, inšpiráciu, riešenie svojho problému alebo dôvod, prečo sa k vám vracať. Práve obsah je to, čo rozhoduje, či váš email skončí v koši, otvorený alebo s klikom.
V tomto článku si ukážeme:
-
aký typ obsahu ľudia v emailoch naozaj čítajú,
-
ako vytvoriť vyvážený mix medzi predajom a hodnotou,
-
praktické tipy na obsah, ktorý buduje vzťah so zákazníkom.
📬 Hlavné typy obsahu, ktorý funguje
1. Užitočný edukatívny obsah
Zákazníci nechcú byť len terčom predaja – chcú sa niečo naučiť, pochopiť alebo získať výhodu.
Príklady:
-
návody („Ako si vybrať správnu veľkosť topánok“),
-
tipy a triky („5 spôsobov, ako používať produkt efektívnejšie“),
-
odpovede na časté otázky (napr. z vašej zákazníckej podpory).
📌 Prečo to funguje?
Zvyšuje dôveru, predlžuje pozornosť a znižuje pocit, že sa im stále niečo predáva.
2. Obsah zameraný na riešenie problémov
Email, ktorý ukazuje, že rozumiete potrebám zákazníka, má veľkú šancu uspieť.
Príklady:
📌 Prečo to funguje?
Ukazujete, že ste relevantní a riešite konkrétne situácie – nie ste len predajca, ale aj pomocník.
3. Obsah založený na emócii alebo príbehu
Ľudia milujú príbehy. Aj email vie mať naratív – príb
Celý článok
-
Klienti známej siete jej „požičiavajú“ až 1,9 miliardy dolárov. „Máte našu zákaznícku kartu alebo aplikáciu? A zbierate body?“ Otázky, ktoré sa stali neoddeliteľnou súčasťou pokladníc u mnohých obchodníkov. Kaviarenský reťazec Starbucks však svoj vernostný program posunul o úroveň vyššie a milióny zákazníkov mu posielajú peniaze ešte predtým, ako si niečo objednajú. Šampiónmi v monetizácii vernostných […]
Príspevok Kaviarenská banka. Prečo ľudia posielajú miliardy na zákaznícke karty Starbucks? zobrazený najskôr Forbes.
Celý článok
-
Vákuum, ktoré vzniklo po odchode Warrena Buffetta do dôchodku, ťažko niekto zaplní. Najbližšie k tomu však je súčasný kráľ hodnotového investovania – Li Lu. Muž s náročným detstvom sa stáva inšpiráciou pre mnohých. Svet finančných trhov sa po desaťročia točil okolo pevnej osi – Warrena Buffetta. Po oznámení jeho odchodu do dôchodku sa vynorila naliehavá […]
Príspevok Ušiel pred tankmi, prišiel do USA bez dolára. Dnes mu zverujú peniaze najväčšie legendy sveta zobrazený najskôr Forbes.
Celý článok
-
Masaryk, Gottwald, Chrenek. Zdravotnícky a oceliarsky magnát, najbohatší Slovák Tomáš Chrenek, si už roky užíva honosné megasídlo pri Prahe. Pod strechou luxusného zámku sa stáročia varili dejiny. Z centra Prahy sa do mestskej časti Koloděje dostanete autom do polhodiny. Závisí od premávky. Štvrť sa nachádza na periférii metropoly, no pripomína skôr typickú českú „vesnicu“. Má […]
Príspevok Najbohatší Slovák vlastní zámok, v ktorom býval Masaryk aj Gottwald a väznili v ňom Husáka zobrazený najskôr Forbes.
Celý článok
-
O moste, ktorý by spojil Sicíliu s južným regiónom Kalábrie, uvažovali už starí Rimania. V novodobej histórii vypísala prvú súťaž na túto stavbu talianska vláda v roku 1969, ďalšie vlády od projektu striedavo upúšťali či sa k nemu vracali. Talianska vláda dala zelenú výstavbe mosta, ktorý spojí taliansku pevninu s ostrovom Sicília. Prípravné práce by […]
Príspevok Bude skôr diaľnica do Košíc alebo most na Sicíliu? Talianska vláda schválila megaprojekt zobrazený najskôr Forbes.
Celý článok
-
Nemecká spoločnosť ZF zatvorí jeden zo svojich slovenských závodov na výrobu súčiastok pre automobilový priemysel. O prácu vo fabrike ZF v Detve na strednom Slovensku príde približne 250 zamestnancov. S odvolaním sa na vyjadrenie firmy o tom dnes informovala televízia TA3. Krok spoločnosť zdôvodnila situáciou na trhu s automobilmi v Európe a ukončením činnosti kľúčového dodávateľa. […]
Príspevok ZF uzavrie závod na strednom Slovensku, o prácu podľa TA3 príde asi 250 ľudí zobrazený najskôr Forbes.
Celý článok
-
Európska investičná platforma Lightyear sa v tichosti profilovala ako vážny konkurent globálnych hráčov. S podporou najvýznamnejších osobností estónskej technologickej scény, novou investíciou vo výške 23 miliónov dolárov a premysleným využitím umelej inteligencie chce Lightyear zmeniť spôsob, akým Európania investujú – bez poplatkov, zbytočného hazardu a s jasným cieľom stať sa lídrom. Spoločnosť funguje len od […]
Príspevok Investičný startup ide po krku nielen Revolutu. Má miliardu dolárov, AI a plán zobrazený najskôr Forbes.
Celý článok
-
Po mesiacoch v stealth mode vyšiel Andrej Kiska s adtechovým startupom Kontext a od investorov z Kalifornie získal milióny. Pred dvoma rokmi, keď sme s Andrejom Kiskom ml. nahrávali doteraz posledný rozhovor pre Forbes, s úsmevom poznamenal, že pri danom kariérnom kroku ho okolie presviedčalo, že sa musel zblázniť. V tom čase sa totiž rozhodol […]
Príspevok Kiska po mesiacoch v utajení odkryl biznis v Silicon Valley. Čím získal miliónové investície? zobrazený najskôr Forbes.
Celý článok
-
Peter Altof alias Exploited premenil hoby z detskej izby na kariéru spájajúcu tvorbu, gastro, rozhlas a duševné zdravie. Keď sa v roku 2025 povie „Explo“, väčšina Slovákov si predstaví Petra Altofa – youtubera, influencera, podnikateľa a moderátora, ktorý z detskej izby so zeleným plátnom vybudoval úspešnú kariéru s vlastnou značkou a radom projektov. S nakrúcaním […]
Príspevok Pizza, percentá a publikum. Influencer Explo sa naučil škálovať a chce preraziť aj v realitách zobrazený najskôr Forbes.
Celý článok
-
Prudko rastúce technologické akcie zvýšili majetok ôsmich z desiatich najbohatších ľudí sveta. V rebríčku sa mimoriadne darilo Jensenovi Huangovi z Nvidie, ktorý sa dostal na svoje historické maximum. V mesiaci, keď najväčšie technologické spoločnosti viedli americké akciové indexy k novým maximám, sa k vzostupu pridal aj generálny riaditeľ spoločnosti Nvidia, zaoberajúcej sa výrobou prevratných AI […]
Príspevok Musk schudobnel, Huang je na maxime. Rebríček 10 najbohatších ľudí prekvapil zobrazený najskôr Forbes.
Celý článok
-
Počúvate Espresso on Air: Ranný výber od Forbesu. To najdôležitejšie zo sveta biznisu a ekonomiky. Dnes s Mirkou Pánikovou, editorkou Forbes Slovensko. Téma dňa: Prudko rastúce technologické akcie zvýšili majetok ôsmich z desiatich najbohatších ľudí sveta. V rebríčku sa mimoriadne darilo Jensenovi Huangovi z Nvidie, ktorý sa dostal na svoje historické maximum. V mesiaci, keď najväčšie technologické […]
Príspevok Téma dňa: Technologické firmy rastú, najbohatší ľudia sveta ešte viac bohatnú (7. 8. 2025) zobrazený najskôr Forbes.
Celý článok
-
Chcete zvýšiť povedomie o svojom projekte, službe či e-shope? Využite možnosť trvalej publikácie PR článkov na PRclanky.biz – tematickej platforme s množstvom kategórií, kde každý článok zostáva natrvalo dostupný a dohľadateľný vyhľadávačmi.
Prečo práve PRclanky.biz?
- Trvalé umiestnenie článku – bez obmedzenia času
- Kvalitné SEO odkazy – efektívna podpora linkbuildingu a viditeľnosti vo vyhľadávačoch
- Tematické zaradenie – článok je priradený k relevantnej kategórii, čo zvyšuje jeho efektivitu
- Profesionálny prístup – starostlivá editácia, kontrola a úprava pred publikovaním
Nemáte pripravený PR článok?
Nezúfajte – vieme vám ho pripraviť na mieru! Stačí, ak nám pošlete základné informácie o vašej značke alebo produkte a postaráme sa o všetko ostatné – vrátane SEO optimalizácie a správneho tónu komunikácie.
PR články na PRclanky.biz sú ideálnou voľbou pre podnikateľov, marketérov, e-shopy aj expertov, ktorí chcú získať trvalý a kvalitný online odkaz.
Zviditeľnite sa dnes – článok na PRclanky.biz je investícia, ktorá sa vám vráti.
Celý článok
-
Výber stratégie ponúk závisí najmä od cieľa kampane a množstva dostupných dát. Maximálna CPC (cena za klik) má zmysel najmä pri nových kampaniach alebo produktoch, kde ešte nie je dostatok konverzných dát. Umožňuje mať väčšiu kontrolu nad tým, koľko sa platí za klik, a testovať výkon rôznych segmentov.
Naopak, cieľový ROAS (návratnosť investície) sa odporúča v momente, keď má účet alebo konkrétna kampaň dostatok historických dát. Algoritmus tak vie presnejšie optimalizovať na hodnotu nákupov a zvyšovať efektivitu rozpočtu.
Pre mnohé e-shopy sa osvedčil postup: začať s CPC, zbierať dáta a po ich dostatočnom objeme prepnúť na cieľový ROAS. Takto sa kombinuje kontrola so silou automatizácie.
V digitalnej agentúre Consultee pomáhame e-shopom aj službovým webom nastaviť kampane tak, aby rástli – či už ide o manuálne CPC, ROAS alebo pokročilé stratégie. Vždy hľadáme optimálne riešenie podľa konkrétnej fázy a cieľov klienta.
Celý článok
-
Vyhľadávacie algoritmy sa neustále menia. Ak má web dlhodobo fungovať, mal by byť pripravený nielen na dnešné požiadavky, ale aj na to, čo príde. Stabilný rast dosiahne len ten, kto hrá podľa pravidiel a myslí dlhodobo.
Základom je kvalitný a dôveryhodný obsah. Obsah, ktorý odpovedá na reálne otázky ľudí, rieši problémy a je pravidelne aktualizovaný, má väčšiu šancu prežiť akúkoľvek aktualizáciu algoritmov. Nejde len o text – relevantné obrázky, prehľadná štruktúra, dobrá čitateľnosť a technická čistota webu zohrávajú svoju úlohu tiež.
Odporúča sa vyhýbať skratkám – preoptimalizované titulky, nerelevantné spätné odkazy či obsah generovaný len pre vyhľadávače môžu krátkodobo fungovať, no z dlhodobého hľadiska predstavujú riziko. Google stále viac preferuje prirodzenosť a dôveryhodnosť.
V agentúre Consultee pomáhame webom rásť udržateľne. Staviame na obsahovej stratégii, technickej kvalite a analytike. Vďaka tomu sú naši klienti pripravení nielen na dnešné algoritmy, ale aj na tie budúce.
Celý článok
-
Zobrazenie najbližšej predajne alebo pobočky priamo v e-maile dokáže výrazne zvýšiť mieru preklikov a návštevnosť v kamenných prevádzkach. Ide o jednoduchú, no veľmi efektívnu formu personalizácie, ktorá pracuje s polohou príjemcu – či už získanou z predchádzajúcich objednávok, registrácie alebo IP adresy.
Najčastejšie sa využíva dynamické zobrazovanie mapy alebo textová zmienka o najbližšej prevádzke s odkazom na navigáciu. Technicky je možné použiť nástroje ako Google Static Maps API alebo jednoduché personalizačné tagy vo väčšine pokročilejších e-mailových nástrojov.
Takáto lokálna personalizácia funguje obzvlášť dobre pri sezónnych kampaniach, akciách v konkrétnych lokalitách alebo pri otvorení novej pobočky. Zároveň posilňuje dôveru – zákazník vidí, že značka myslí lokálne a vie, kde sa nachádza.
V našej agentúre Consultee pomáhame firmám aj e-shopom zapojiť takúto pokročilú personalizáciu do ich e-mailových stratégií. V spolupráci s nástrojmi ako Ecomail.cz pripravujeme riešenia, ktoré zvyšujú konverzie a budujú dlhodobý vzťah so zákazníkom.
Celý článok
-
Ešte silnejší, temnejší a viac emocionálne nabitý.Druhý diel napínavej fantasy série Bezmocná od Lauren Roberts posúva p...
Celý článok
-
Dvakrát v historii zmizlo z mapy, keď jeho územie pohltili expanzívni susedia. Má za sebou, rovnako ako Česko a Slovensko, desaťročia útlaku v úlohe sovietskeho satelitu. Dnes však má Poľsko našliapnuté k tomu, aby sa stalo kľúčovou európskou mocnosťou. Vďaka armáde, ktorá má viac vojakov ako armády Británie, Francúzska či Nemecka. A aj vďaka ekonomickému […]
Príspevok Nová veľmoc. Bohaté a vyzbrojené Poľsko sa stáva kľúčovým európskym hráčom zobrazený najskôr Forbes.
Celý článok
-
Nespolupracujú so značkami, pokiaľ im to nedáva zmysel. Na svojom instagramovom účte Farma pod Poľanou, kde ich sleduje 138-tisíc ľudí, ukazujú, ako vyzerá život na farme, a ich bezprostredné a zároveň vzdelávacie videá majú milióny pozretí. A najnovšie sa stali aj tvárou boja proti neďalekej vodnej elektrárni. „Vedeli ste, že sliepky sú extrémne citlivé na svetlo? Preto keď […]
Príspevok Bratislavu vymenili za lazy. Na Instagrame učia 138-tisíc sledovateľov, ako žiť v súlade s prírodou zobrazený najskôr Forbes.
Celý článok
-
Forbes Slovensko prináša historicky prvý výber Top 32 influencerov, ktorí na Instagrame nielen robia pekné fotky, ale aj zodpovedne a konzistentne formujú verejný priestor. V spolupráci s odbornou porotou sme zostavili štyri kategórie po osem osobností, ktoré dokazujú, že aj svet sociálnych sietí sa dá využiť zmysluplne – na vzdelávanie, inšpiráciu a rozvoj, a nie […]
Príspevok Zodpovednosť namiesto lajkov – Forbes predstavuje výber Top 32 influencerov Slovenska zobrazený najskôr Forbes.
Celý článok
-
Počúvate Espresso on Air: Ranný výber od Forbesu. To najdôležitejšie zo sveta biznisu a ekonomiky. Dnes so Simonou Gulisovou, redaktorkou Forbes Slovensko. Téma dňa: Forbes tento rok po prvý raz zostavil výber Top 32 influencerov, ktorí ovplyvňujú verejný priestor zodpovedne, premyslene a bez lacných trikov. V ére klikov a vizuálnej dokonalosti totiž rastie význam autenticity, konzistentnosti a […]
Príspevok Téma dňa: Ako sme vyberali zodpovedných influencerov, ktorí nerobia len pekný feed (5. 8. 2025) zobrazený najskôr Forbes.
Celý článok