Zmeny algoritmov vyhľadávania môžu výrazne ovplyvniť pozície stránok vo výsledkoch vyhľadávania. Prvým krokom je pravidelné sledovanie organickej návštevnosti cez Google Analytics alebo iný analytický nástroj. Náhly pokles či rast bez zjavného dôvodu často naznačuje, že došlo k algoritmickej zmene.
Odporúča sa porovnať vývoj organickej návštevnosti s dátumami známych aktualizácií (napr. cez stránky ako Search Engine Roundtable alebo Moz). Ak sa zmena časovo zhoduje s aktualizáciou, môže ísť o súvislosť.
Dôležité je tiež sledovať výkonnosť kľúčových stránok cez Google Search Console – najmä zmeny v počte zobrazení, pozíciách a preklikoch. To napovie, ktoré stránky boli ovplyvnené pozitívne alebo negatívne.
Správna štruktúra kampaní je základom pre zrozumiteľné dáta, efektívne testovanie a dobré výsledky. Pri kampaniach zameraných na služby odporúčame rozdeliť ich podľa typu služby alebo podľa cieľovej skupiny – nie podľa názvov kampaní alebo všeobecných pojmov.
Každá hlavná služba by mala mať vlastnú kampaň, v ktorej sú skupiny reklám postavené na konkrétnych variantoch vyhľadávacích dopytov (napr. "účtovníctvo pre SZČO" vs. "účtovníctvo pre firmy"). Týmto spôsobom sa dá presnejšie cieliť, lepšie optimalizovať rozpočty a testovať rôzne typy odkazov či kreatív.
Nepodceňujte pomenovanie kampaní – zvoľte zrozumiteľný a konzistentný systém, ktorý pomôže rýchlo sa zorientovať v účte. V rámci služieb je tiež dôležité oddeliť brandové kampane od nebrandových, aby sa dala presne vyhodnotiť sila značky.