-
Efektívnosť rozpočtu v Google Ads znamená dosiahnuť maximálny výkon za každý investovaný eurocent. Základom je správne nastavenie kampaní, zameranie sa na relevantné publikum a priebežná optimalizácia. Bez pravidelnej kontroly a úprav sa rozpočet rýchlo míňa na nekonvertujúce kliknutia.
Odporúča sa vyhodnocovať výsledky podľa návratnosti investície (ROAS) a sledovať, ktoré kampane či reklamné skupiny prinášajú reálne predaje alebo leady. Neperspektívne segmenty je vhodné obmedziť alebo úplne vypnúť, a naopak, posilniť tie, ktoré dosahujú nadpriemerné výsledky.
Celý článok
-
Formát „Top 10“ patrí medzi najefektívnejšie spôsoby, ako sa presadiť aj pri vysoko konkurenčných vyhľadávaniach. Vyhľadávače tento typ obsahu uprednostňujú, pretože je prehľadný, ľahko čitateľný a rýchlo poskytuje odpovede. Jasne číslovaný zoznam pomáha aj v rámci LLMO – veľké jazykové modely ho radi citujú, pretože umožňuje ľahko extrahovať fakty.
Pre dosiahnutie maximálneho efektu je vhodné, aby zoznam neobsahoval len názvy bodov, ale aj krátke, vecné vysvetlenia. Každý bod by mal mať samostatný nadpis (H3) a doplnkový text. Takto sa zvyšuje šanca na zobrazenie vo featured snippets a v AI náhľadoch vyhľadávačov.
My v Consultee často pomáhame e-shopom aj iným webom tvoriť obsah, ktorý spája SEO a LLMO princípy. Vďaka tomu získavajú vyššie pozície, lepšiu viditeľnosť v AI vyhľadávaní a viac konverzií bez zbytočného plytvania rozpočtom.
Celý článok
-
Tematické e-mail kampane založené na aktuálnych udalostiach dokážu výrazne zvýšiť záujem a zapojenie publika. Sezónne obdobia, významné dni či neočakávané trendy prinášajú prirodzený dôvod osloviť zákazníkov. Stačí ich prepojiť s ponukou, produktami alebo obsahom, ktorý má pre príjemcov okamžitú hodnotu.
Efektívny prístup začína sledovaním kalendára udalostí a trendov vo vašom odvetví. V e-commerce to môže znamenať napríklad kampane k začiatku školského roka, Black Friday, Valentínu, ale aj rýchle reakcie na aktuálne témy z médií alebo sociálnych sietí. Dôležité je dodať kampani originálny vizuál a text, ktorý vyvolá pocit naliehavosti alebo výnimočnosti.
V Consultee tieto kampane plánujeme tak, aby prinášali výsledky – od nápadu, cez dizajn až po správne načasovanie odoslania. Sledujeme nielen sezónne špičky, ale aj drobné momenty počas roka, ktoré konkurencia často prehliada. Aj vďaka tomu pomáhame rásť nielen e-shopom, ale aj iným webovým projektom.
Celý článok
-
Email nie je osamotený ostrov – ukážeme vám, ako ho integrovať do celej stratégie.
🧩 Prečo nestačí email marketing robiť izolovane?
Email marketing funguje najlepšie vtedy, keď je súčasťou širšej digitálnej stratégie. Samotný email je síce výkonný kanál, ale jeho účinnosť dramaticky narastá, ak ho prepájate s ďalšími bodmi kontaktu – webom, sociálnymi sieťami, remarketingom, obsahovým marketingom, PPC kampaniami či dokonca offline aktivitami.
Zákazník dnes nefunguje lineárne – pohybuje sa medzi kanálmi, porovnáva, hľadá recenzie, pýta sa v skupinách, kliká na bannery a potom si (možno) prečíta váš email. Ak všetky tieto kanály komunikujú konzistentne, podpora konverzie je omnoho vyššia.
📬 Ako email marketing podporuje ostatné kanály?
1. Prepojenie emailu s webovou stránkou
🔗 Príklady a odporúčania:
-
Odkazy z emailov smerujte na cielené landing pages – nie na všeobecné homepage.
-
Sledujte v analytike (napr. GA4), ako sa návštevníci z emailov správajú – ktoré stránky si prezerajú, kde odchádzajú.
-
Využívajte UTM parametre, aby ste mali prehľad o výkonnosti jednotlivých kampaní.
💡 Tip:
Emailový obsah by mal rozširovať alebo dopĺňať obsah z webu. Článok na blogu môže mať krátku anotáciu v newsletteri, e-book zas môžete distribuovať cez automatickú sériu emailov.
2. Prepojenie so sociálnymi sieťami
🔁 Obojsmerná komunikácia:
-
V emailoch propagujte vaše profily na Facebooku, Instagrame, LinkedIne a pod.
-
Zároveň získavajte emailové adresy prostredníctvom reklám ale
Celý článok
-
Tímová spolupráca a teambuilding pri Bratislave – zážitok, ktorý spája ľudí
Silná tímová spolupráca je základom úspechu každej firmy. A práve teambuilding je osvedčeným spôsobom, ako ľudí nielen zabaviť, ale aj naučiť ich lepšie spolupracovať, komunikovať a spoločne zvládať rôzne situácie. Ak hľadáte miesto, kde sa dá spojiť profesionálny prístup, množstvo originálnych aktivít a skvelá atmosféra, naše teambuildingové programy pri Bratislave sú presne tým, čo potrebujete.
Prečo teambuilding s nami?
Sme špecialisti na teambuilding so športovo-zábavným programom, ktorý cielene podporuje rozvoj vzájomnej komunikácie a tímovej spolupráce. Od roku 2007 sme zorganizovali viac než 1 200 eventov po celom Slovensku a vieme, že každý tím je iný – preto každú akciu prispôsobujeme vašim cieľom a možnostiam.
70 vlastných aktivít pre každý typ tímu
Disponujeme viac než 70 vlastnými tímovými aktivitami, ktoré zaručia, že vaša firemná akcia bude nezabudnuteľná. Či už chcete súťažiť, relaxovať alebo zažiť adrenalín, pripravíme program, ktorý zapojí každého. Všetko s dôrazom na kvalitu, profesionálne personálne zabezpečenie a plynulý priebeh.
Full-servisové služby – od nápadu po realizáciu
Ako full-servisová eventová a teambuildingová agentúra sa postaráme o kompletný event manažment vašej akcie. Okrem samotných aktivít zabezpečíme aj ubytovanie, catering, technické vybavenie, moderátorov, kultúrny program či tematickú výzdobu. Môžete sa spoľahnúť, že všetko bude pripravené do po
Celý článok
-
Pri uvádzaní nového produktu na trh zohráva e-mail marketing dôležitú úlohu. Jasne a stručne predstavte, čo produkt prináša – zamerajte sa na hlavné benefity, ktoré riešia potreby zákazníkov. Použite vizuály alebo krátke videá, aby bola prezentácia atraktívna a zapamätateľná.
Pridajte špeciálnu ponuku pre prvých zákazníkov – môže ísť o zľavu, darček k nákupu alebo časovo obmedzenú výhodu. Tým vytvoríte pocit exkluzivity a motivujete k rýchlej reakcii. Dôležité je jasne uviesť, do kedy ponuka platí alebo aký je limit počtu kusov.
Nezabudnite na jasné CTA (výzvu na akciu), ktoré nasmeruje čitateľa priamo k nákupu. Sledujte výsledky kampane a podľa reakcií publika upravte ďalšie e-maily, aby boli ešte efektívnejšie.
Celý článok
-
Analýza konkurencie je základom pre strategické rozhodnutia v SEO aj LLMO. Okrem zistenia, na aké vyhľadávacie frázy sa konkurenti umiestňujú, je dôležité skúmať aj kvalitu a typ ich spätných odkazov, obsahovú štruktúru webu a viditeľnosť vo vyhľadávaniach s AI náhľadmi. Takto možno identifikovať medzery na trhu a nájsť témy či formáty obsahu, ktoré konkurenti zatiaľ nepokrývajú.
Odporúča sa sledovať minimálne tri oblasti:
-
Organická viditeľnosť – pravidelne vyhodnocovať, na aké dopyty konkurencia získava návštevnosť a ako sa vyvíja ich pozícia.
-
Linkový profil – identifikovať zdroje kvalitných odkazov, ktoré môžu byť inšpiráciou aj pre vlastný linkbuilding.
-
Obsahová stratégia – porovnať štruktúru obsahu, typy článkov a použité formáty (text, video, infografika).
Tip z praxe: pri vyhodnocovaní sa nesústrediť len na priameho konkurenta, ale aj na weby, ktoré sa umiestňujú na rovnaké témy – často ide o portály či blogy, ktoré dokážu ovplyvniť LLMO výsledky.
V Consultee využívame komplexné monitoringové a analytické postupy, ktoré kombinujú SEO a LLMO dáta. Tým dokážeme pripraviť obsah a technické úpravy, ktoré posilnia viditeľnosť klientov nielen v klasickom Google, ale aj v nových AI vyhľadávacích prostrediach.
Celý článok
-
YouTube remarketing umožňuje osloviť ľudí, ktorí už interagovali s webom, e-shopom alebo videami. Efektívne nastavenie začína prepojením Google Ads a YouTube kanála, aby sa mohli vytvárať zoznamy publík podľa správania – napríklad pozretie určitého videa, odber kanála alebo návšteva konkrétnej stránky na webe.
Dôležité je správne zvoliť typ kampane a formát videa. Pre opätovné oslovenie sa často využívajú bumper ads (krátke 6-sekundové reklamy) alebo skippable in-stream formáty s jasným call-to-action. Obsah by mal priamo nadviazať na to, čo používateľ už videl alebo hľadal – napríklad doplniť informácie o produkte alebo ponúknuť časovo obmedzenú zľavu.
Celý článok
-
Séria e-mailov pre nových odberateľov, často nazývaná aj welcome series, je prvý kontakt, ktorý rozhoduje o tom, či si príjemca k e-mailom vytvorí dôveru a zvyk ich otvárať. Začína sa uvítacím e-mailom s poďakovaním za prihlásenie, pokračuje predstavením značky, jej hodnôt a benefitov a končí jemným pozvaním k prvej interakcii alebo nákupu.
Odporúča sa naplánovať 3 až 5 e-mailov v rozmedzí niekoľkých dní až týždňa. Prvý e-mail má byť rýchly, stručný a prívetivý. Druhý môže vysvetliť, ako fungujú produkty či služby, prípadne pridať tipy na ich využitie. Tretí e-mail je vhodné využiť na predstavenie výhod, zákazníckych recenzií alebo exkluzívnej ponuky.
V agentúre Consultee navrhujeme welcome série tak, aby prirodzene viedli odberateľa k prvému nákupu a zároveň budovali dlhodobý vzťah. Sledujeme reakcie a prispôsobujeme obsah podľa správania príjemcov. Vďaka tomu pomáhame rásť nielen e-shopom, ale aj ďalším webom, ktoré chcú zo svojich e-mailov vyťažiť maximum.
Celý článok
-
Automatické stratégie ponúkania cien v Google Ads umožňujú systému upravovať ponuky za kliknutie alebo konverziu na základe údajov o správaní používateľov, historických výsledkoch a pravdepodobnosti konverzie. Tým sa šetrí čas pri manuálnom nastavovaní a zároveň zvyšuje šanca, že sa rozpočet využije efektívne.
Najčastejšie sa používajú stratégie ako Maximalizovať konverzie, Maximalizovať hodnotu konverzií, Cieľová CPA (cena za akvizíciu) alebo Cieľová ROAS (návratnosť investícií do reklamy). Výber správnej stratégie závisí od cieľa kampane – či ide o zvýšenie predaja, získanie leadov alebo podporu návštevnosti. Dôležité je, aby kampane mali dostatok historických dát, na základe ktorých môže systém učiť a optimalizovať výsledky.
V našej digitálnej agentúre Consultee tieto stratégie nasadzujeme tak, aby prinášali stabilný a merateľný rast – nielen pre e-shopy, ale aj pre firemné weby či lokálne podniky. Priebežne vyhodnocujeme výkonnosť, upravujeme ciele a kombinujeme automatické ponúkanie cien s ďalšími optimalizačnými technikami, aby výsledky neboli len „podľa Google“, ale podľa reálneho prínosu pre biznis.
Celý článok
-
Heatmapy vizuálne zobrazujú, ako sa návštevníci pohybujú po stránke – kam klikajú, ako scrollujú a na ktorých miestach sa zdržiavajú. Tieto dáta odhaľujú, ktoré časti webu pritiahnu pozornosť a ktoré naopak ostávajú bez povšimnutia.
Analýzou heatmap je možné zistiť, kde návštevníci strácajú záujem, a následne upraviť obsah, dizajn či rozloženie prvkov. To vedie k lepšej používateľskej skúsenosti, vyššej miere zapojenia a v konečnom dôsledku aj k lepším konverziám.
V agentúre Consultee pravidelne využívame heatmapy ako súčasť SEO, LLMO a UX optimalizácie. Pomáhame e-shopom aj iným webom rásť tým, že ich prispôsobujeme reálnemu správaniu používateľov – nie odhadom, ale na základe dát.
Celý článok
-
Nefunkčné odkazy (tzv. broken links) negatívne ovplyvňujú nielen používateľský zážitok, ale aj dôveryhodnosť webu v očiach vyhľadávačov. Vyhľadávače totiž sledujú kvalitu interného prelinkovania aj funkčnosť externých odkazov a považujú chyby 404 či presmerovania na nerelevantné stránky za signál zanedbanej údržby.
Okrem zníženia dôvery môže nesprávna štruktúra interných odkazov oslabiť aj SEO výkonnosť. Odkazy sú dôležitým signálom, ktorým sa rozdeľuje tzv. link juice – teda sila jednotlivých podstránok. Ak sú odkazy nefunkčné alebo vedú na zle optimalizované URL adresy, oslabuje sa celkový výkon webu v organickom vyhľadávaní aj v rámci LLM viditeľnosti.
Odporúčame pravidelnú technickú kontrolu odkazov pomocou SEO nástrojov (napr. Screaming Frog, Sitebulb alebo Ahrefs). V agentúre Consultee sa tejto údržbe venujeme priebežne, pretože práve technické detaily často rozhodujú o tom, či web v AI aj vo vyhľadávači získa výhodu oproti konkurencii.
Celý článok
-
Zber spätnej väzby po nákupe pomáha odhaliť slabé miesta v nákupnom procese aj pri produktoch. E-mail s jednoduchou otázkou typu „Boli ste spokojní s nákupom?“ môže priniesť cenné poznatky a zároveň ukázať, že názor zákazníka má pre vás význam.
Treba však myslieť na to, aby tých e-mailov nebolo zbytočne veľa. Ak e-shop využíva systém Overené zákazníkmi od Heuréky, zákazník už automaticky dostane žiadosť o hodnotenie. V takom prípade je lepšie neposielať ďalší e-mail s rovnakým cieľom – mohol by pôsobiť otravne.
Ak Heuréku nevyužívate, odporúčame spätnoväzbový e-mail poslať 3 až 5 dní po doručení balíka. Mal by byť stručný, nenásilný a ideálne ponúknuť jednoduchý spôsob, ako zanechať hodnotenie.
V agentúre Consultee nastavujeme tieto e-maily tak, aby boli pre zákazníkov príjemné a zároveň prinášali klientom užitočné dáta. Pomáhame e-shopom rásť bez toho, aby zahlcovali.
Celý článok
-
Efektívnosť sezónnych kampaní sa dá presne vyhodnotiť porovnaním výsledkov s predchádzajúcim obdobím a s bežnými dňami mimo sezóny. Sledujte metriky ako ROAS, CPA, miera konverzie a podiel zobrazení. Dôležité je analyzovať aj to, či kampane priniesli nový dopyt, alebo len „preliali“ tržby z iných období.
V Google Ads odporúčame použiť segmentáciu podľa dátumu, zariadenia alebo publika. Následne si porovnajte výsledky s minulým rokom alebo s inými relevantnými obdobiami. Neporovnávajte len kliky a konverzie – sledujte aj mieru prekliku, kvalitu návštev a návratnosť investície.
Nezabúdajte na širší kontext: ovplyvnili výkonnosť kampane aj iné faktory (napr. skladová dostupnosť, konkurencia, cena)? Ak áno, zahrňte ich do záverov. Sezónne kampane nie sú len o počte objednávok, ale najmä o tom, či sa oplatili.
V agentúre Consultee pomáhame e-shopom aj iným projektom identifikovať kampane, ktoré prinášajú reálny prínos – a odlíšiť ich od tých, ktorých pridaná hodnota je otázna. Vďaka analytickému prístupu a dlhoročným skúsenostiam vieme vyhodnotiť sezónu tak, aby tá ďalšia bola efektívnejšia a výnosnejšia.
Celý článok
-
Áno, a dokonca veľmi dobre. Email marketing v segmente B2B (business-to-business) nie je len „možnosť“, ale čoraz častejšie aj nevyhnutnosť. Ak sa realizuje správne, prináša stabilné výsledky v podobe nových obchodných príležitostí, dlhodobejších vzťahov a vyššej dôvery.
V tomto článku sa pozrieme na to:
-
ako sa líši B2B email marketing od B2C,
-
čo funguje v B2B komunikácii,
-
aké chyby sa v praxi robia,
-
a prečo je email stále neoceniteľným kanálom v B2B stratégii.
Prečo je email marketing pre B2B firmy taký dôležitý?
1. 📬 Priamy a kontrolovaný kanál
Na rozdiel od sociálnych sietí či PPC reklamy máte úplnú kontrolu nad tým, komu čo posielate. V B2B komunikácii, kde ide často o dlhší nákupný cyklus, je dôležité mať vlastný komunikačný kanál, ktorý vám neovplyvňujú algoritmy ani rozpočet.
2. ⏳ Podpora dlhodobého rozhodovania
Rozhodovací proces v B2B býva zložitejší – môže zahŕňať viaceré osoby, rozpočty, výberové konania. Pravidelné a hodnotné emaily vás udržia v hre aj vtedy, keď sa rozhodnutie odkladá o týždne či mesiace.
3. 📊 Merateľnosť a efektivita
Email marketing umožňuje sledovať správanie príjemcu: otváranie, klikanie, reakcie na obsah. Tieto dáta využijete na presnejšie zacielenie, segmentáciu a následné obchodné kroky.
Aké sú rozdiely medzi B2B a B2C email marketingom?
B2B nie je len o inej cieľovej skupine, ale o celkom odlišnom prístupe. Tu sú hlavné rozdiely:
| Oblasť | B2B | B2C |
|---|
| Cieľ | Biznis rozhodovateľ, tím, manažér | Koncový zákazník, jednotlivec |
| Rozhodovací proces | Dlhší |
Celý článok
-
Pridanie ľudského rozmeru do e-mailov zvyšuje dôveryhodnosť aj záujem o značku. Namiesto anonymných správ predstavte konkrétnych ľudí – napríklad tím, ktorý stojí za výrobkami, alebo zákazníkov, ktorí ich používajú. Stačí fotografia, krátke vyjadrenie alebo citácia.
E-maily pôsobia osobnejšie, keď sú podpísané skutočným menom a s fotkou – nie generickým „Tím XY“. Zvážte aj mini-príbehy zo zákulisia firmy, ukážky z výroby, balenia alebo rozhovory so spokojnými klientmi.
Takéto prvky znižujú odstup medzi značkou a čitateľom. Výsledkom býva vyššia miera prečítania, dôvery a konverzií.
Celý článok
-
Vyhľadávače, ako Google, majú radi čerstvý a aktuálny obsah. To však neznamená, že treba neustále publikovať nové články – často stačí priebežne aktualizovať tie existujúce. Najmä ak ide o návštevné podstránky, staršie blogy či produktové popisy.
Odporúča sa revidovať dôležitý obsah minimálne raz za 6 až 12 mesiacov. Sledujte, či sa nezmenili fakty, trendy alebo očakávania používateľov. Pri e-shopoch môže ísť napríklad o zmenu cien, parametrov, dostupnosti či nových recenzií.
Google zohľadňuje tzv. freshness signály – teda ako aktuálny a živý sa obsah javí. Priebežnou aktualizáciou sa môže zlepšiť pozícia v organických výsledkoch a zároveň udržať dôveru návštevníkov.
Celý článok
-
Optimalizácia kampaní v Google Ads by nemala byť zameraná len na počet kliknutí alebo nízke CPC. Dôležitejšie je sledovať reálny dopad na biznis – teda návratnosť investície (ROAS) a čistý zisk. Často sa oplatí znížiť výdavky na kampane, ktoré síce prinášajú veľa návštev, ale málo konverzií.
Zamerajte sa na tie produkty, služby alebo kategórie, ktoré majú najväčší potenciál zárobku. Sledujte, ktoré kampane prinášajú opakovaných zákazníkov alebo vyššie priemerné hodnoty objednávok. Pracujte s dátami – segmentujte ich podľa zariadenia, času, regiónu či cieľovej skupiny a vyhodnocujte, kde sa oplatí zvýšiť ponuky a kde naopak znížiť.
V našej agentúre Consultee pomáhame klientom optimalizovať kampane tak, aby nerástol len obrat, ale najmä zisk. Niekedy stačí upraviť bidding, inokedy odporúčame rozdelenie kampaní podľa výnosnosti produktov. Vďaka dátam sa dá dosiahnuť lepší výsledok bez zvyšovania rozpočtu.
Celý článok
-
Video reklamy v Google Ads sú výborným spôsobom, ako zaujať konkrétnu cieľovú skupinu. Pri ich nastavovaní je dôležité využiť demografické cielenie – teda zamerať sa na vek, pohlavie, rodičovský status, ale aj záujmy či životné situácie.
Napríklad pri propagácii detských produktov sa oplatí cieliť na rodičov vo veku 25–45 rokov, zatiaľ čo pri luxusnej kozmetike môžu byť efektívnejšie ženy nad 35 rokov so záujmom o zdravie a krásu. Reklamy by mali vizuálne aj obsahovo odrážať danú skupinu – iný jazyk, tempo aj vizuálny štýl.
Odporúčame testovať viacero variant videí aj publík cez A/B testy. Vďaka prehľadom v Google Ads a YouTube Analytics sa dá jednoducho zistiť, ktorá kombinácia funguje najlepšie.
Ak potrebujete pomôcť s nastavením alebo tvorbou videí pre konkrétne publikum, obráťte sa na nás v Consultee. Ako digitálna agentúra s bohatými skúsenosťami v e-commerce aj brand kampaniach, vieme kampane nielen nasadiť, ale aj vyladiť tak, aby rástli spolu s vaším biznisom.
Celý článok
-
Geo-tagging pomáha vyhľadávačom pochopiť, kde sa vaša firma alebo obsah nachádza – a vďaka tomu sa lepšie zobrazovať používateľom vo vašom regióne. Ide o pridanie meta údajov, ktoré lokalizujú obsah webu pre konkrétnu geografickú oblasť.
Na webstránku môžete vložiť struktúrované dáta (schema.org), konkrétne typy LocalBusiness, Place alebo Organization, ktoré obsahujú informácie ako adresa, mesto, PSČ či GPS súradnice. Meta tagy ako geo.position, geo.placename alebo ICBM sú dnes menej používané, ale v niektorých prípadoch ich možno použiť doplnkovo.
Ak prevádzkujete e-shop alebo web s lokálnym zameraním, odporúča sa kombinovať geo-tagging aj s optimalizovanými nadpismi, obsahom (napr. “doprava v Bratislave”) a lokálnym profilom Google Business Profile.
My v Consultee tieto princípy aplikujeme pre e-shopy aj lokálne firmy. Využívame aj LLMO prístup – teda optimalizáciu pre jazykové modely, ktoré čoraz viac zohľadňujú kontext vrátane geolokácie pri výbere odpovedí.
Celý článok